Создавая контент для своих сайтов, многие блогеры затрудняются сделать выбор между постом-списком и постом-историей.

Пост-список – это самый популярный, и в то же время самый противоречивый формат постов в блогах. С одной стороны, он является основой многих качественных блогов. Данный формат позволяет создавать интересные, полезные и понятные статьи. С другой стороны, пост-список может содержать низкосортный контент, ведь его может создать любой начинающий копирайтер.

Пост-история выглядит более убедительным в глазах читателей, поскольку он рассматривает ситуации из реальной жизни. Однако он не привлекает их внимание так сильно, как пост-список.

Так как же определить, какой формат является более оптимальным для вашего контента? Ответ на этот вопрос вы найдете в этой статье.

Вместо того чтобы гадать, какой формат постов является более эффективным, мы решили представить вам мнение эксперта по данному вопросу – Лорена Фелдмана. Он является редактором рубрики «Малый бизнес» в электронной версии издания The New York Times. Совсем недавно он дал интервью Энди Крестодину, автору статей и веб-стратегу на сайте Copyblogger. Рассмотрим фрагменты их беседы:

Лорен: «На мой взгляд, статьи-списки вызывают меньше доверия у читателей, чем остальные форматы статей. Ведь фразы, наподобие «Пять способов повысить эффективность SEO», звучат не совсем убедительно, разве не так?

Я предпочитаю анализировать конкретные примеры из жизни. Они позволяют понять личное мнение людей, а также выявить практическую эффективность тех или иных методов. Как показывает мой опыт, не все получается с первого раза – необходимо проявить усердие и терпение.

Лорен: «Конечно, нет. Существуют и другие форматы, например статьи в вопросно-ответной форме или в виде беседы. Суть дела от этого не меняется. Какой бы формат я ни использовал, я стараюсь включать в каждую статью анализ конкретной ситуации. Как правило, мои статьи имеют следующую структуру: обозначение проблемы – методы, которые использовались для ее решения – выводы (какие методы сработали, а какие – нет)».

Лорен: «Все люди находятся в поиске ответов на разные вопросы. И когда они видят подобные заголовки, у них возникает соблазн кликнуть на них. Я сам не могу устоять перед этим искушением, но, честно говоря, часто жалею об этом. Ведь иногда качество постов-списков оставляет желать лучшего.

Лорен: «Журналисты всегда находились под давлением коммерции, и я полагаю, что ситуация в ближайшее время не изменится. Однако нет ничего плохого в том, чтобы учитывать требования потребителей. В то же время, приятно осознавать, что все же существуют некоторые сайты, на которых первостепенное значение придается качеству и актуальности самих историй, а не привлечению трафика».

Лорен: «Сложно дать однозначный ответ на данный вопрос. Иногда, даже сложно провести четкую грань между журналистами и блогерами, но разница между ними все же существует. В целом, я считаю, что блогеры могут черпать множество идей из работ талантливых журналистов. На мой взгляд, сотрудничество журналистов и блогеров является выгодным для обеих сторон.

Ну, а теперь давайте рассмотрим основные преимущества поста-истории.

Перед списками не могут устоять ни читатели, ни сами блогеры. Ник Келлет, автор блога Listly, обнаружил, что около 30% всех постов в интернете приходится на посты-списки. Так почему бы не использовать их? В конце концов, они являются легкими для восприятия и содержат массу полезных рекомендаций.

Что касается историй, они являются порождением нашей культуры. Они подобны шаблонам, которые играют огромную роль в функционировании человеческого мозга. Истории облегчают процесс понимания различных явлений, вызывают эмоции, способствуют развитию внимания и усвоению информации.

Так стоит ли отдавать предпочтение одному из вышеуказанных форматов? Ведь и списки, и истории имеют свои преимущества:

Изучив мнение профессионального редактора, а также рассмотрев особенности каждого из двух форматов, мы можем сделать вывод о том, что противопоставление постов-списков и постов-историй не имеет смысла. Каждый из данных форматов имеет свои преимущества и недостатки, в зависимости от конкретной ситуации. Ваш выбор, в первую очередь, будет определяться вашими маркетинговыми целями. Если ваша задача – сформировать аудиторию, то лучшее решение – создавать как можно больше постов-списков, чтобы увеличить трафик на ваш сайт. Если же ваш блог уже пользуется популярностью, размещайте также посты-истории, чтобы подпитывать интерес читателей.

Перевод и адаптация материала Энди Крестодина Which Works Better: List Posts or Stories?.